ARGはなぜ今、再び注目されるのか？海外と日本で変わる“遊び方”と“売り方”【連載】ARGの基礎知識（第2回）

現実世界に物語への入口をつくり、参加者自身がその当事者となるARG（Alternate Reality Game／代替現実ゲーム）。本連載では、その仕組みと魅力を捉えながら、ビジネスへの応用を考える。第1回では、「ラビットホール」や“自分自身のまま参加する”という特徴から、物語が“自分ごと”になる理由を紹介した。第2回では、企業プロモーションとともに発展した海外のARGと、日本で「ARGそのものを買う」という楽しみ方が生まれた背景をたどる。（文＝JMP総合プロデューサー長谷川浩和）