旅する人も迎える人も幸せに。DMOがひらく観光の未来【連載】DMO進化論～今こそ観光を民主化せよ（最終回）

皆さん、こんにちは。一般社団法人well f.m.創業者の善井靖です。これまで本連載では、DMOとは何か、なぜ本来の力を発揮しきれていないのか、地域の合意形成をどう進めるのか、そしてDMOを「受け皿」から地域を動かす事業体へ進化させるには何が必要なのかをお話ししてきました。最終回となる今回は、これからのDMOが目指すべき姿について考えます。観光は、旅する人だけのものではありません。迎える人、働く人、暮らす人にとっても意味のあるものでなければ、地域に根づく産業には育ちません。旅する人も迎える人も幸せになる観光を、どう地域で育てていくのか。ウェルネスツーリズム、住民幸福度、地域内経済循環の視点から、これからのDMOの役割をお話しします。（解説＝一般社団法人well f.m. 創業者 善井靖／文＝JMPプロデューサー長谷川浩和）