“伝える”から“知りたくなる”へ。ARGは企業コミュニケーションをどう変えるのか【連載】ARGの基礎知識（第4回）

現実世界に物語への入口をつくり、参加者自身がその当事者となるARG（Alternate Reality Game／代替現実ゲーム）。本連載では、その仕組みと魅力を捉えながら、ビジネスへの応用を考える。第3回では、参加者の「もっと知りたい」を次の行動へつなげる体験設計を紹介した。では、この発想を企業が取り入れると、何ができるのか。第4回では、PR、採用、地域活性化などを切り口に、ARGを企業コミュニケーションにどう生かせるのかを考える。（文＝JMP総合プロデューサー長谷川浩和）