デニムを“生涯の一本”へ。育てる文化が拓くブランド変革【連載】Branding Shift ～変わる時代に、ブランドの本質を問う

変化の時代に、ブランドは商品価値をどう問い直し、顧客との関係を更新していくのか。本連載では、ブランディングを経営思想や事業の意思、社会との関係性を映し出す営みとして捉え直す。今回は、岡山県倉敷市児島を拠点に、国産デニムの価値を世界へ発信するジャパンブルーの「MOMOTARO JEANS」を取材した。2023年からのリブランディングで同ブランドが目指したのは、デニムを一過性の消費財ではなく、10年、20年と持ち主とともに時を刻む“ライフタイム・パートナー”へと位置づけ、育てる文化そのものを広げていくことだった。同ブランドのブランディングを手掛ける株式会社ジャパンブルーの船木雄基さんと職人たちの言葉から、MOMOTARO JEANSが進めたブランド変革の内側を紐解く。（文＝JapanStep編集部）