人はなぜ自ら調べ、動きたくなるのか？ARGに学ぶ“当事者”を生む体験設計【連載】ARGの基礎知識（第3回）

現実世界に物語への入口をつくり、参加者自身がその当事者となるARG（Alternate Reality Game／代替現実ゲーム）。本連載では、その仕組みと魅力を捉えながら、ビジネスへの応用を考える。第2回では、海外と日本で変わってきたARGの“遊び方”と“売り方”を紹介した。第3回では、参加者が自ら動く理由に焦点を当てる。なぜ人は、指示されなくても検索し、情報を読み、ときには現実の場所へ足を運ぶのか。『人の財布』などの事例から、その行動を引き出すARGの体験設計を紹介する。（文＝JMP総合プロデューサー長谷川浩和）