世界の技術が集うCES。「手に取れる近い未来」に出会う【連載】行ってみようよ、世界の展示会！（第1回）

毎年1月になると、世界各国の企業が発表する新技術や製品がニュースをにぎわせます。その舞台となっているのが、米国ラスベガスで開催される「CES」です。AIやロボット、自動車関連技術など、取り上げられるテーマは実に幅広く、私も毎年どんな発表があるのか楽しみにしています。

（写真＝加藤玲子さん）

CESは、米国のConsumer Technology Association（CTA）が主催する世界最大級のテクノロジー見本市です。その歴史は意外と古く、始まりは1967年。ニューヨークで開催された「Consumer Electronics Show」が原点です。当初はテレビやラジオなどの家電製品を中心とする展示会で、初開催時の出展企業は100社余り、来場者は約1万7,000人でした。その後、家電のデジタル化やコンピューターの普及、インターネット、モバイル、AIといった技術の進化とともに、CESで扱う領域も大きく変わってきました。

現在では、家電の枠を越え、自動車、ロボット、医療・ヘルスケア、エネルギー、農業、宇宙など、実に幅広い産業の技術や製品が発表されています。面白いのは、これまで異なる分野で事業を展開してきた企業が、テクノロジーを通じて新しい市場へ挑戦していることです。

例えば自動車メーカーの展示には新型車だけでなく、車載ソフトウエアやAI、センサーなども並びます。異なる分野の企業がテクノロジーを通じて新しい市場へ挑戦する様子を、一度に見られるのがおもしろいところです。医療や健康に関わる分野でも、デジタル技術を活用した新しいサービスが次々と登場しています。家電の新製品を披露する場だったCESに、自動車や医療、エネルギーなどの企業が集まるようになったことは、テクノロジーがあらゆる産業に関わるようになったことの表れだと思います。

そして、CESは新製品を発表するだけの場所ではありません。世界中の企業が自社の技術を紹介し、取引先や事業パートナー、投資家との接点をつくる場でもあります。会場には経営者や技術者、マーケター、小売・流通のバイヤーなどが集まり、製品の活用や事業への導入、新たな取引の可能性を探る人も多いんです。

（写真＝加藤玲子さん）

私がCESに足を運ぶ理由の一つも、そうした世界のビジネスの動きを直接見られることです。2026年1月に開催されたCES 2026には、14万8,392人が来場し、4,100社以上が出展しました。そのうち約1,200社がスタートアップです。展示面積は約24万平方メートル。東京ドームの建築面積（約4万7,000平方メートル）のおよそ5倍に当たります。

これだけの規模ですから、一日で見て回ることはできません。2026年も、どの会場を優先するか最後まで迷いました。見たい展示は年々増えるのに、会場間の移動にはかなりの時間がかかる。毎回、うれしい悩みです。

企業の担当者から話を聞き、気になる製品を試し、セッションにも参加する。そうしているうちに、あっという間に一日が終わってしまいます。これだけの規模ですから、どこを見るか迷うのも毎回のことです。

（出典：CES 2026公式サイト）

また、CESには世界各国から経営者や投資家、技術者、マーケター、そして小売や流通のバイヤーなど、さまざまな立場の人が訪れています。製品を見るためだけではなく、「この技術を使って何ができるだろう」「自社の事業に取り入れられないだろうか」「この製品をうちで扱えないか」と考えながら会場を歩いている人も多いんです。

CESは一般の観光客が自由に入場できるイベントではなく、業界関係者を対象とする展示会です。参加には事前登録や所定の資格確認が必要ですが、技術者や研究者でなければ参加できないわけではありません。

2027年は、CESにとって60周年の節目に当たります。世界のテクノロジー産業が変化するなかで、CESがこれからどんな技術や企業に注目していくのか。今後の展開も楽しみです。

初めてCESを訪れる前は、SF映画に出てくるような、遠い未来の技術が並んでいるのだろうと想像していました。

ところが、実際に訪れてみると、少し印象が違いました。もちろん、研究開発段階の技術もあります。ただ、それと同じくらい、すでに製品として形になっていて、半年後、あるいは1年後には市場に登場するかもしれないものが数多く並んでいるんです。

（写真＝加藤玲子さん）

私にとってCESは、「手に取れる近い未来」に出会える展示会です。

例えば、ロボットの展示です。近年は、CESに限らず世界各地の展示会で、人間に近い姿をしたヒューマノイドロボットを見かけるようになりました。

（写真＝加藤玲子さん）

以前は歩く動作が中心だったヒューマノイドロボットも、最近ではより滑らかな動きや、複雑な動作を見せるものが増えています。複数の展示会を訪れていると、以前見た技術が少しずつ実用化に血数いていく様子も感じられます。

2026年のCESでも、ロボット関連の展示は印象に残りました。人間に近い姿のロボットだけでなく、TCLのAIコンパニオンロボット「AiMe（エイミー）」や、中国の家電メーカーChanghong（長虹）が展示していたパンダのキャラクターのように、AIと玩具を組み合わせたような小型の製品など、さまざまな方向へ広がっています。

　

（写真＝加藤玲子さん）

同じ技術でも、産業用として活用するのか、家庭で使うのか、あるいは人を楽しませるために使うのかによって、製品の姿はまったく変わります。何を実現できるかという技術的な進歩はもちろんですが、それを誰に、どんな形で届けようとしているのかを見ることも、私にとっての見どころです。

もちろん、すべての技術が、すぐに私たちの生活に入ってくるわけではありません。実用化にはまだ時間がかかりそうなものもありますし、試してみると、もう少し改良が必要だと感じる製品もあります。

実際に展示を見れば、紹介記事だけでは分からないことも見えてきます。その違いを自分で確かめ、以前見た製品の進化を追うこともCESの楽しさです。

CESを歩いていると、有名企業の大規模な展示とは別に、思わず足を止めたくなる製品に出会います。高い技術力を示すものばかりでなく、「その発想はなかった」と感心させられる製品も少なくありません。

CES 2026で印象に残った展示の一つが、iPolish社の付け爪の色を自由に変えられる技術でした。「スマートフォンのアプリで好きな色を選ぶと、爪の色がその場で切り替わり、その色の数は300色以上。ビューティーテックの可能性を感じさせる製品でした。

（写真＝加藤玲子さん）

長くIT業界で仕事をしていても、美容分野にはまだ知らない技術や製品が数多くあります。ネイルの色を変えるという身近な行為にも、新しい技術が使われている。こうした展示に出会うと、テクノロジーの応用先は、自分が考えている以上に広いのだと気づかされます。

もう一つ、忘れられないのが、チョコレートを立体的に造形する自動販売機のような展示です。自分で好きな形を選ぶと、チョコレートがその形になって出てくるという仕組みでした。3Dプリンターのような技術を食品に応用した、ユニークな発想です。

私も試しに、猫の形を選んでみました。ところが出来上がったのは、猫と言われればかろうじて猫に見える、なんとも残念な仕上がりのチョコレート（笑）。それでも、その場で形を選んで立体的なチョコレートの完成を待つ家庭も含めて新鮮で、思わず写真を撮ってしまいました。

（写真＝加藤玲子さん）

TCLのブースでは、AIコンパニオンロボット「AiMe」と一緒に写真を撮って加工してくれる体験がありました。私も体験してみたのですが、その場でモニターに映し出してくれた画像には、なぜか、かけていない眼鏡が追加されていたんです（笑）。

（写真＝加藤玲子さん）

どのような処理でそうなったのかは分かりませんが、予想していなかった仕上がりも含めて、印象に残ってしまう。こうした発見も、自分で試してみるからこそ得られるものです。

CESでは、技術の先進性や製品の完成度だけでなく、開発の背景や、どのような顧客を想定しているのかにも関心が向きます。この製品は誰に使ってもらうためのものなのか。市場に出たら、どんな反応があるのだろう。そんなことを考えながら会場を歩いています。

CESを歩く楽しさの一つは、自分では探そうと思わなかった製品に出会えることです。今回ご紹介したネイルやチョコレートのように、普段の仕事では接点のない分野にも、「こんな技術の使い方があるんだ」と驚く展示があります。

だからこそ、事前に見たい企業や製品を調べつつ、会場では気になったブースにふらっと立ち寄る時間も残しておきたいですね。予定を詰め込みすぎず、その場で見つけた面白いものを、自分で試してみる余裕を持っておくのがおすすめです。

振り返ってみると、CES 2026は私にとって、まさに「スマートグラス元年」でした。会場を歩いていると、さまざまなブースで眼鏡型のデバイスが展示され、試着を待つ人の列ができていました。

機能も一気に広がっています。目の前の会話を翻訳して字幕のように表示する。行き先までの道順をレンズに映す。AIアシスタントに話しかければ、音声で答えてくれる。スマートフォンを取り出さずにできることが、眼鏡一つでどんどん増えているんです。

中でも私が足を止めたのが、Rokidのブースです。実際に試着してみると、思いのほか軽く、かけた姿も普通の眼鏡のように自然。これはいい感じ、と思いました。

試したのは翻訳機能です。スタッフの方が話す言葉が、目の前に日本語で表示されていきます。写真もボタンを押すだけ。見たままの「今この瞬間」を、そのまま撮影できます。表示に目の焦点を合わせるのに、私は少し時間がかかりましたが、慣れてしまえば日常で使いたいと思えるデバイスでした。ブースには常に人だかりができていて、注目度の高さを肌で感じました。

（写真＝加藤玲子さん）

会場を回っていて驚いたのは、中国メーカーの多さです。後で報道を見て知ったのですが、CES 2026でスマートグラスを出展していた企業の大半が中国ブランドだったそうです。ゲームを大画面で楽しむためのもの、翻訳に特化したもの、スマートフォンなしで単体で通信できるもの。同じスマートグラスでも、誰に向けた製品なのかによって形はまったく違います。その違いを一度に見比べられたのも、会場を歩いた収穫でした。

海外の展示会を巡る私にとって、翻訳とナビゲーションがかけるだけで使えるのは、まさに欲しかった機能です。展示を見ながら、これはもう「近い未来」ではなく、すぐそこにある現在なのかもしれない、と感じました。

先ほどご紹介したAIの写真加工で、かけていない眼鏡が追加されていたのは……スマートグラス元年だったからでしょうか（笑）。

（写真＝加藤玲子さん）

さて、ここからはCESの会場についてご紹介しましょう。

日本で大規模な展示会というと、東京ビッグサイトや幕張メッセを思い浮かべる方も多いでしょう。一方、CESはラスベガス市内の複数の展示施設やホテルを会場として開催されます。その中心となるのが、ラスベガス・コンベンション・センター（LVCC）です。複数の大型展示ホールを備え、モビリティやロボティクスなど幅広い分野の企業が出展しています。建物自体がとても広く、ホールからホールへ移動するだけでも、相当な距離を歩きます。

（出典：CES 2027公式サイト）

LVCCと並ぶ主要会場が「Venetian Expo（ベネチアン・エキスポ）」です。ラスベガスの中心部を南北に延びる大通り「ストリップ」沿いにある大型ホテル・リゾート「ベネチアン」に隣接しています。ベネチアンは、イタリアの水の都ベネチアを再現した内装や運河で知られ、ホテル自体が観光名所にもなっています。 

（写真＝JMP編集部）

 
（出典：CES 2027公式サイト）

私がベネチアンで特に楽しみにしているのは、「Eureka Park（ユーレカ・パーク）」です。世界各国のスタートアップが集まり、技術やアイデアを披露するエリアで、投資家や事業パートナーとの接点を求める企業も参加しています。

大企業のように大掛かりな展示ができなくても、限られたスペースで来場者の関心を引こうとする企業が数多くあります。製品の実演や説明の仕方など、何を売りにしているのかが分かりやすいブースもあり、マーケターとして参考になることがあります。

ベネチアンの会場には、ユーレカ・パークのほか、スマートホームや家庭向けロボット（ロボット掃除機、プール清掃ロボット、芝刈りロボットなど）、フードテック、ヘルスケアなど、暮らしに近い技術も集まっています。

LVCCで大規模な展示を見た後にベネチアンへ行くと、展示会の雰囲気が少し違って感じられると思います。さらに、初めての方は見落としがちですが、CESには広告、メディア、エンターテインメント分野を中心とした「C Space」という会場群もあります。こちらはホテルのARIAなどが中心となり、ブランド、広告会社、メディア企業などが集まるエリアです。製品の展示だけでなく、マーケティングやコンテンツビジネスをめぐる議論、企業同士の交流なども行われています。

（出典：CES 2027公式サイト）

2026年には、AIと量子技術に焦点を当てた新企画「CES Foundry」が、ホテル「Fontainebleau Las Vegas（フォンテーヌブロー・ラスベガス）」で初開催されました。CES 2027でも、1月6〜8日に同ホテルで開催される予定です。技術の進展に合わせ、新たな企画が生まれていることもCESの特徴です。

これだけ会場が広がると、限られた時間でどこを優先するかが悩みどころです。私も2026年のCESでは、見たい展示をすべて回ることはできませんでした。会場間の移動には地図で見る印象以上に時間がかかり、移動の見積もりを甘く見て痛い目にあったこともあるんです。その失敗談と、広い会場を回るための私なりのコツは、次回詳しくご紹介しますね。 

長くBtoBマーケティングに携わってきたこともあり、私は企業が製品や技術の価値をどう伝え、来場者の関心を集めているのかにも注目しています。CESでは、世界各国の企業によるそうした工夫を一度に見比べられるんです。

例えば、大きなスクリーンを使った映像演出。製品を実際に試してもらう体験型の展示。来場者が自然と写真を撮りたくなるようなブースづくり。同じような技術を紹介していても、見せ方によって受ける印象は大きく変わります。

（写真＝JMP編集部）

国内の展示会でもさまざまな工夫がされていますが、CESでは世界各国の企業が一堂に集まります。各国の企業が、どのような方法で来場者の関心を集めようとしているのかを、一度に見比べられるんです。

私が注目するのは、来場者がブースに足を止めてから、製品への関心を深めるまでの流れです。映像演出で関心を引き、実際の製品体験につなげる。あるいは、担当者との会話を通じて技術への理解を深めてもらう。そうした一連の流れにも、企業ごとの工夫が表れます。

ノベルティ一つ取っても、参考になることがあります。海外の展示会では、企業のロゴ入りグッズなどを「スワッグ」と呼ぶことがあり、バッグや衣類、日用品など、その種類もさまざまです。

注目したいのは、何を配るかだけでなく、その渡し方です。来場者との会話を生むために使うのか、製品を体験してもらうきっかけにするのか、フォロワーを増やすために配るのか。小さなグッズ一つでも、来場者との接点をどう設計しているかが表れます。こうした工夫は、自分が展示会に出展する立場になったときにも参考になります。マーケティングの仕事をしている方なら、製品の展示を見るだけでなく、来場者の動きやブースの工夫にもぜひ注目してみてください。

CESで得られるものは、仕事や関心によって人それぞれです。経営者や新規事業を担当者なら、世界の技術が自分の事業にどうかかわるか。マーケターなら、展示の工夫や来場者との接点のつくり方。それぞれの立場と視点で、普段の仕事に持ち帰れるものがあるはずです。

（写真＝加藤玲子さん）

ただし、CESがすべての人に最適な展示会というわけではありません。特定の技術を深く知りたいなら、その分野に特化したセッション中心の国際会議の方が向いている場合もあります。CESの魅力は、さまざまな産業の技術や製品に一度に触れ、自分の専門とは異なる領域にも目を向けられることにあります。

発表された技術や製品は、ニュースや公式サイトでも詳しく知ることができます。けれど会場では、話題の製品に来場者がどう反応しているのか、その場の空気まで感じ取れます。

もし参加してみて「自分が求めていた展示会とは違うな」と感じたとしても、それも一つの収穫です。自分にとって何が面白いのか、どんな情報を求めているのかが分かれば、次に訪れる展示会の選び方も変わってきます。一つ行くと、また別の展示会にも行ってみたくなる。それが展示会巡りの面白さだと思います。

とはいえ、初めてCESへ行くとなると、何から準備すればよいのか迷う方も多いでしょう。参加登録はどうするのか。ホテルはどのあたりに取れば便利なのか。広い会場をどう回ればよいのか。

次回は、私自身の失敗談も交えながら、参加準備からホテル選び、会場の回り方までを具体的にご紹介します。2027年1月6〜9日に開催されるCES 2027に参加予定の方はもちろん、いつか海外展示会へ行ってみたいと考えている方にも、参考にしていただければと思います。すぐに海外へ行くのは難しいという方も、まずはこの連載で、CESの面白さに触れてみてください。

（第2回に続く）

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